Per essere visibili sui motori di ricerca ci sono 2 possibilità: fra i risultati naturali/organici, o all'interno dei link a pagamento.

I risultati organici sono senza dubbio più importanti e consentono una maggiore visibilità, infatti i visitatori li preferiscono statisticamente, cliccando 9 volte su 10 su un risultato organico.

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Per classificare i risultati naturali, tutti i motori di ricerca utilizzano uno spider, cioè un software che analizza tutti i siti internet del mondo, generando poi una lista di siti, elencati in base alle parole chiave utilizzate durante la ricerca.

Ogni sito web per poter essere in questa lista di risultati, deve essere inserito nel database dei motori di ricerca, questa prima operazione necessaria è chiamata "indicizzazione".

La successiva e più importante operazione è il "posizionamento nei motori di ricerca", con il quale s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca.
Questa operazione serve per far comparire un sito in una posizione il più possibile favorevole e rilevante, cioè nelle prime pagine.

Le azioni da effettuare per ottenere un posizionamento ottimale bisogna compiere delle operazioni complicate, citiamo le fondamentali:

1. Analisi preliminare del sito, individuazione degli obiettivi da raggiungere, scelta della strategia da compiere per portare a termine il progetto.

2. Analisi dei siti concorrenti (competitors) e scelta delle parole chiave (keywords) che dovranno essere affini con l'area commerciale, ma soprattutto idonee al raggiungimento dell'obiettivo.

3. Elaborazione dei contenuti del sito da realizzare (titolo, descrizione, testi, immagini, struttura) ed ottimizzazione di tutte le sue componenti, grafica inclusa.

4. Aumento del numero di link esterni, o meglio scambio link per incrementare la link popularity.

5. Successivo monitoraggio delle posizioni del sito sui motori di ricerca, analisi statistiche delle visite ed eventuali interventi di aggiustamento e miglioramento se necessari.

Per il posizionamento di un sito i tempi di solito variano dai 2 ai 4 mesi, ma ultimamente si riscontrano spesso buoni risultati anche in 3 o 4 settimane.

Avere il proprio sito fra le prime posizioni sui motori di ricerca, garantisce una visibilità incredibile, che nessun'altra forma pubblicitaria può dare, per cui chi investe per il posizionamento effettua il migliore investimento possibile.

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